El trabajo de un marketero no termina con el contenido… oh no. De hecho, la creación de contenidos es solo el primer paso de un trabajo que, francamente, nunca termina del todo hasta que has exprimido hasta la última gota jugosa de datos al finalizar la campaña y la has analizado hasta que tu cerebro está sobrecocinado como un huevo frito que provocaría que Gordon Ramsey desatara toda su ira sobre ti.
Amigos del A/B Testing, eso es todo. Eso es lo que realmente impulsa los resultados. Las pruebas A/B son un paso crucial, aunque a menudo se pasa por alto, en las campañas de marketing. Y lo entendemos, requiere mucho trabajo, reelaboración, sangre, sudor, lágrimas, etc. Por suerte, hay toda una serie de herramientas de pruebas A/B al alcance de su mano, diseñadas específicamente para facilitarle el proceso a usted y a su equipo. Para ayudarte a determinar cuál es la que mejor se adapta a tus necesidades, hemos elaborado una lista con 6 de nuestras favoritas.
- Google Analytics y Google Optimize
Tal vez recuerdes que hicimos un post entero sobre cómo funciona Google Analytics, así que claramente somos grandes fans. Google Analytics (GA) es una herramienta completamente gratuita creada por, lo has adivinado, ¡Google! La herramienta funciona mediante la implantación de líneas específicas de código en el código existente para su sitio web que rastreará y registrará diversas actividades de los usuarios a medida que hacen clic a través de su sitio web. La herramienta puede incluso extraer datos como la edad, el sexo, los intereses, etc. de los usuarios. Puede ser difícil crear objetivos de marketing sin saber quién es su público y qué quiere. Mediante la recopilación de estos datos, Google Analytics puede ayudarle a obtener un conocimiento más profundo de su base de clientes para que pueda ofrecer mejores experiencias y mejores resultados, sean cuales sean sus necesidades.
Google Optimize funciona dentro de Google Analytics para ayudarle con todas sus necesidades de pruebas A/B. Este programa ofrece un arsenal muy completo de herramientas A/B de forma gratuita, lo que nos parece increíble. Además, es muy sencillo y fácil de usar junto con las funciones de segmentación de audiencias personalizadas de Google Analytics. Puedes actualizarte a la versión de pago de Google Optimize, que ofrece más funciones de pruebas multivariantes y la posibilidad de realizar más de un experimento a la vez. Si te encuentras con la necesidad de contar con más herramientas a medida que tu negocio se expande, entonces quizás debas considerar la posibilidad de actualizarte.
Esta impresionante guía te dará un tutorial en profundidad sobre cómo utilizar las funciones de Google Optimize.
- Optimizely
Optimizely es genial porque ofrece más funciones que las pruebas A/B, por lo que se adapta y crece con tu negocio, puntualiza la agencia publicidad Leovel. Optimizely Web es el producto que usarías para las pruebas A/B, pero también tienen Optimizely X Personalization que te permite enviar mensajes personalizados a cada segmento único de tu audiencia. Desafortunadamente, a diferencia de Google Optimize, Optimizely tiene un coste anual elevado de entre 36.000 y 200.000 euros para un plan Enterprise.
- VWO
VWO es conocido como el mayor competidor de Optimizely. Las dos plataformas son bastante similares, pero mientras que Optimizely ofrece una herramienta de prueba móvil dedicada de pago, VWO le permite obtener comentarios de los usuarios de forma gratuita. Sin embargo, se dice que VWO es más simple, fácil de usar y sencillo. Así que si estás buscando algo simple y fácil de usar, tal vez podrías seleccionar VWO sobre Optimizely.
- AB Tasty
Lo mejor de AB Tasty es que tiene un precio razonable y es fácil de usar. ¿Hay algo mejor que eso? La plataforma ofrece características interesantes como mapas de calor, informes de flujo de páginas y personalización básica. En cuanto a las pruebas, te encontrarás con las típicas opciones de pruebas A/B, split y multivariantes, y una estupenda función de pruebas de embudo que te permite experimentar con cambios en varias páginas.
- Omniconvert
Omniconvert se describe a sí mismo como «la navaja suiza de las pruebas A/B». Con Omniconvert, puedes ejecutar pruebas A/B en escritorio, móvil y tableta. También puedes convertir las versiones ganadoras de una prueba A/B en el control para una prueba futura. Sus herramientas de segmentación y pruebas A/B se combinan a la perfección, permitiéndote probar más de 40 parámetros de segmentación como la geolocalización, la fuente de tráfico y el comportamiento del visitante. Esta es una gran herramienta para una empresa de tamaño medio.
- Kit completo de pruebas A/B de HubSpot y Kissmetrics
HubSpot y Kissmetrics colaboraron para traernos un kit completo de pruebas A/B que incluye una guía introductoria a las pruebas A/B, una calculadora de significancia fácil de usar y una plantilla para ayudarte a rastrear tus resultados a lo largo del tiempo. Este kit fue desarrollado porque se dieron cuenta de la falta de comprensión en torno a los entresijos de las pruebas A/B, y por lo tanto querían llenar los vacíos de conocimiento. Por esta razón, esta herramienta es excelente para aquellos que están empezando a sumergirse en las pruebas A / B, o incluso las empresas más grandes que podrían utilizar un poco de repaso de sus habilidades.