Cuando en las últimas semanas se ha hablado del jefe saliente de BMW, Harald Krüger, las buenas noticias han sido más bien la excepción. En una época en la que cada vez más gente parece inclinarse a hacer juicios categóricos en blanco y negro, los directivos de automóviles, al igual que los políticos, o son geniales o son completamente incompetentes; en cualquier caso, parece que cada vez hay menos espacio para los juicios diferenciados en la mente de algunas personas. ¿Buscas coches de ocasión? El mejore coche segunda mano en Crestanevada.
El Índice de Reputación de los CEO de la Dr. Doeblin Gesellschaft für Wirtschaftsforschung muestra que hay otro camino. En el estudio realizado en junio de 2019, es decir, antes de que se conocieran los planes de dimisión de Harald Krüger, se pidió a los periodistas económicos su valoración de todos los CEO del DAX. Joe Kaeser, CEO de Siemens, se aseguró el primer puesto por delante de Carsten Spohr, de Lufthansa, pero Harald Krüger ya está en tercer lugar y es, con diferencia, el mejor representante de la industria automovilística.
En sexto lugar se encuentra el nuevo jefe de Daimler, Ola Källenius, quien, por supuesto, aún no tiene un perfil tan alto como su predecesor Dieter Zetsche. El antiguo jefe de Daimler, que dejó su puesto hace unos meses y también fue despedido con humor por BMW, ocupó el primer puesto en las dos últimas ediciones del estudio bianual. Sólo en noveno lugar aparece el antiguo miembro del consejo de BMW y actual jefe de VW, Herbert Diess.
A diferencia de los 66 periodistas económicos, la reputación y competencia de los directores generales son evaluadas por la población: en un estudio realizado en el mismo periodo con 1.005 encuestados, el jefe de VW, Diess, ocupó el primer lugar, mientras que Harald Krüger y Joe Kaeser comparten el segundo puesto. El todavía relativamente desconocido jefe de Daimler, Källenius, ocupa el noveno lugar entre la población.
A partir del 16 de agosto de 2019, Oliver Zipse sucederá a Harald Krüger como presidente del Consejo de Administración de BMW AG. Al igual que su predecesor, Zipse también pasará de la función de miembro del Consejo de Producción a la de presidente ejecutivo.